空凈產(chǎn)品市場(chǎng)分析－空氣凈化器
[ 發(fā)表日期：2021-07-05 ]
【室內(nèi)小常識(shí)】空凈產(chǎn)品市場(chǎng)分析－空氣凈化器
2020年的新冠疫情對(duì)中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)是重大利好，空氣凈化器在國(guó)內(nèi)水量回升，主力空凈產(chǎn)品是一些帶有消毒的空氣凈化器產(chǎn)品。
空凈市場(chǎng)從2017年野蠻成長(zhǎng)了一段時(shí)間，后期逐步也愈加成熟化，行業(yè)變革趨勢(shì)明顯，通過(guò)對(duì)空凈行業(yè)發(fā)展歷史的盤點(diǎn)，可以預(yù)估出2021年的空凈行業(yè)走勢(shì)會(huì)逐步向上。
空凈化產(chǎn)品的分類：除霧霾、PM2.5、PM1、除甲醛、除異味、消毒、負(fù)氧離子、臭氧等諸多功能的空凈產(chǎn)品，已經(jīng)進(jìn)入了千家萬(wàn)戶，在這里我們分析一下空凈產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。
第一：消費(fèi)人群：下沉化、年輕化、理性化
經(jīng)過(guò)近幾年的市場(chǎng)發(fā)酵，并伴隨著霧霾頻發(fā)、人們消費(fèi)水平提高、健康呼吸意識(shí)提升、電商平臺(tái)購(gòu)物更加便捷等因素，空氣凈化器產(chǎn)品在2020年已經(jīng)由一線城市向二三線城市市場(chǎng)下沉，覆蓋度的提升也直接帶動(dòng)了整體市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。其中，以西部和中部市場(chǎng)銷量較好。而原有的一線城市市場(chǎng)除了不斷增加的新用戶，老用戶的復(fù)購(gòu)率也在提升，地域市場(chǎng)銷售量排名方面則呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)變化態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，目前購(gòu)買空氣凈化器產(chǎn)品的新老用戶比例約為10:1，且與去年相比，北方仍是空氣凈化器的主要消費(fèi)區(qū)域，
電商消費(fèi)分析：這主要與北方霧霾南移有很大關(guān)系，而且伴隨著霧霾的南移，原來(lái)在選購(gòu)空氣凈化器時(shí)，北方以除霾功能為主、南方以除甲醛功能為主，現(xiàn)在是南北方需求差別悄然變化，南方對(duì)除霾的需求開始增長(zhǎng)。目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)人群整體正在年輕化，空凈市場(chǎng)自然也不例外，數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買了空氣凈化器的人群中35歲以下的用戶總占比達(dá)到80%，其中又以90后占比最重，在性別比例方面，男女用戶比例約為4:6。而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的這批年輕用戶的消費(fèi)特點(diǎn)也逐步凸顯，比起廣告，他們更為關(guān)注口碑、新媒體、KOL等渠道的信息，進(jìn)而做出選購(gòu)哪款空氣凈化器產(chǎn)品的決策。
在如何選購(gòu)空氣凈化器，消費(fèi)者更加理性，從盲目追求國(guó)際大牌，到會(huì)更加理性地綜合考慮產(chǎn)品的各項(xiàng)性能。市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶較為看重的因素包括凈化效果好、噪音小、使用方便、外觀漂亮、質(zhì)量不錯(cuò)、節(jié)能省電、覆蓋面積大、CADR值、多功能等。
第二產(chǎn)品升級(jí)：細(xì)分化、專業(yè)化、價(jià)格合理化
市場(chǎng)持續(xù)爆發(fā)、用戶更加理性的環(huán)境下，對(duì)于空凈品牌以及產(chǎn)品也提出了更高的要求，滿足不同人群需求、包括針對(duì)兒童、孕婦等不同類型人群的空氣凈化器，以及車載、商用等不同使用場(chǎng)景的空氣凈化器產(chǎn)品。
在空凈產(chǎn)品功能方面，除霧霾、除PM2.5、除甲醛、除異味、殺菌、加濕凈化等多元化功能受到更多廠商和用戶的雙重重視。
隨著消費(fèi)者關(guān)于空凈相關(guān)知識(shí)的增加，專業(yè)產(chǎn)品受到青睞，空凈產(chǎn)品的定價(jià)體系跨度更大，從幾百的基本功能型到上萬(wàn)的品牌卓越型，高性價(jià)比較高的產(chǎn)品更受歡迎。市場(chǎng)更接受空氣凈化器功能越來(lái)越全面，能覆蓋到更多的功能與更多的使用場(chǎng)景，最好配合新風(fēng)凈化機(jī)才能全面保障廣大百姓的呼吸健康。
第三行業(yè)熱點(diǎn)：資本熱捧、跨界入局、國(guó)家政策規(guī)范市場(chǎng)
中國(guó)空凈市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)空間巨大，資本看好之外，新入局者更是絡(luò)繹不絕。往年已有格力、美的、夏普、松下等傳統(tǒng)家電巨頭入局，今年更是有網(wǎng)易嚴(yán)選、墨跡天氣、錘子等大批互聯(lián)網(wǎng)公司跨界空氣凈化行業(yè)“分一杯羹”。
全國(guó)家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)制定，《空氣凈化器用濾網(wǎng)過(guò)濾器》、《空氣凈化器用靜電式集塵過(guò)濾器》兩個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，雖然我們國(guó)家的環(huán)保治理力度越來(lái)越大，得益于中央對(duì)環(huán)保的高度重視，特別是煤改氣、煤改電的力度越來(lái)越大，顆粒物的排放減少了很多。但是空氣的污染不僅僅是來(lái)自于顆粒物，PM2.5除了和顆粒物有關(guān)以外還有很多的化學(xué)污染甲醛、苯、TVOC等影響人們生命健康，所以空氣凈化器的功能并不僅僅是除霾，還能夠過(guò)濾空氣里面的有害物質(zhì)細(xì)菌病毒、有害氣體甲醛苯系物TVOC有機(jī)化合物等。
空凈產(chǎn)品必將是室內(nèi)環(huán)境里的生活必須品，隨人們生活環(huán)境的變化及人們環(huán)保健康理念的加強(qiáng)，空凈產(chǎn)品在功能、品牌、價(jià)格、售后服務(wù)上逐漸適應(yīng)社會(huì)需求。
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